口味王槟榔重新啓動掃碼中獎，槟榔市場競争依舊激烈火熱

自口味王槟榔于3月1日停止掃碼中紅包以後(hòu)，僅過(guò)去一月出頭，便在湖南省内大範圍重新啓動掃碼中獎，且中獎活動之大、力度之高，似乎之前一個月的停止投獎的時(shí)光并不存在，一切又回到了正常投獎競争激烈的時(shí)代。

雖然出爾反爾、朝令夕改令人不齒，但從客觀來說(shuō)，口味王槟榔重新啓動掃碼中獎這(zhè)一行爲，依舊是在火熱的槟榔市場經(jīng)濟狀态影響下做出的決定。

首先，包括口味王槟榔在内的槟榔頭部企業宣布停止投獎，但作爲競争對(duì)手的其他槟榔企業并不一定會(huì)乖乖執行停止投獎的政策與倡議。逐利而行是資本的天性，其他槟榔企業看見的是口味王因停止投獎而失去的槟榔市場，它們反倒可能(néng)以更加優惠的投獎力度進(jìn)攻并搶占這(zhè)些市場。這(zhè)一行爲使得口味王感受到了威脅，恢複了投獎政策，以加強自己對(duì)市場的控制力，穩固自己在槟榔市場中的地位。

其次，目前槟榔市場不具備高價路線持續下去。槟榔作爲快銷品，應當保持一個相對(duì)平價甚至廉價的水平。而口味王在取消投獎之後(hòu)沒(méi)有做出相對(duì)應的補償措施，也沒(méi)有下調産品價格，過(guò)于簡單粗暴的銷售政策違背了市場規律，必然會(huì)引起(qǐ)市場的消極反饋。除此之外，疫情持續導緻的消費者消費能(néng)力下降同樣(yàng)降低了消費者的預期價格，取消了投獎卻仍然保持高價的口味王自然會(huì)因此額外流失市場。獲得市場反饋的口味王槟榔不願意降低産品價格放棄自己的高端路線，就(jiù)隻好(hǎo)恢複投獎，阻止市場的繼續流失了。

最後(hòu)，也有人認爲，口味王槟榔重新恢複投獎，是爲了倒逼市場管理部門介入監管，規範市場的手段。因爲相對(duì)于其他槟榔企業來說(shuō)，口味王作爲頭部企業，應對(duì)風險的能(néng)力更強，更能(néng)适應監管後(hòu)的市場環境，從而能(néng)在新的監管環境下搶得市場競争中的優勢地位。

無論口味王槟榔重新啓動掃碼中獎的用意爲何，我們依舊能(néng)看出槟榔市場内的競争依舊激烈火熱，而規範市場監管的路途仍然道(dào)阻且長(cháng)。